تخفیف های جوابگو نیست، کانادایی ها در حال کم کردن هزینه ها هستند
حتی افراد پردرآمد در کانادا مجبور به کاهش بودجه خود شدهاند
به گزارش یاهو، ناامنی اقتصادی در حال تغییر نحوه تفکر کاناداییها در مورد هر دلاری است که خرج میکنند. یک مطالعه جدید مصرفکنندگان از گروه مشاوره بوستون (BCG) نشان میدهد که شکنندگی خانوارها گسترده است، اعتماد به نفس پایین است و حتی افراد پردرآمد مجبور به کاهش بودجه خود شدهاند.
براساس این نظرسنجی تنها ۳۸ درصد از کاناداییهای شرکتکننده در نظرسنجی میگویند وضعیت مالی بهتری نسبت به پنج سال پیش دارند و ۴۵ درصد گزارش میکنند که کمتر از سال گذشته احساس امنیت مالی میکنند.
👈 هزینههای سنگین مسکن همچنان محرک اصلی نگرانیهای مالی است.
👈 ناامنی شغلی نیز فشارها را تشدید میکند. نزدیک به نصف افراد گفتهاند طی شش ماه گذشته در محل کار آنها تعدیل نیرو رخ داده و ۵۸ درصد نگران تعدیلهای بیشتر هستند.
👈 رکود درآمد گسترده است؛ هفت نفر از هر ده نفر میگویند درآمد خانوارشان ثابت مانده یا کاهش یافته است
👈 پسانداز اضطراری اندک است؛ بیش از یکسوم خانوارها میگویند در صورت قطع ناگهانی درآمد، بیش از یک ماه هزینه زندگی خود را نمیتوانند تأمین کنند.
چرا تخفیفها کافی نیست؟ کاناداییها «ارزش قابل پیشبینی» میخواهند
دادههای BCG نشان میدهد اولویتهای خریداران تغییر کرده است. وقتی از آنها پرسیده شد چه چیزی «ارزش خوب» را تعریف میکند:
👈 اولویت اول: کیفیت محصول در برابر قیمت
👈 اولویت دوم: قیمتهای پایین ثابت و روزمره
👈 و تخفیفها و پروموشنها در رتبههای بعدی قرار گرفتند.
و این موضوع فقط برای خانوارهای کمدرآمد نیست؛حتی ۴۶ درصد از افرادی که وضعیت مالی بهتری دارند نیز قیمتهای ثابت و پایین را مهمترین عامل دانستهاند.
نتیجه؟ مصرفکنندگان به جای توجه به تخفیفهای چشمگیر، بیشتر به ثبات، قابل اعتماد بودن و صداقت در قیمتگذاری توجه میکنند.
یافتههای BCG نشان میدهد که نگرانیهای اقتصادی کاناداییها را به سمت تصمیمگیری محتاطانهتر سوق داده است و برای بیزینس ها نیز پیام مهمی دارد:وفاداری مشتری دیگر با تخفیفهای جذاب به دست نمیآید. نچه اهمیت دارد:
👈 شفافیت
👈 قابل اعتماد بودن
👈 قیمتگذاری منصفانه
چیزهایی که اکنون در ذهن بسیاری از مصرفکنندگان کانادایی در اولویت قرار دارد.
